2011. gada sociālo reklāmu vizuālās komunikācijas efektivitāte

Abstract

Bakalaura darba nosaukums ir „2011. gada sociālo reklāmu vizuālās komunikācijas efektivitāte”. Darbs izstrādāts ar mērķi izpētīt 2011. gada sociālo reklāmplakātu vēstījuma saturu, lai noteiktu vai vizuālā komunikācija bijusi efektīva. Darbs sastāv no teorētiskās, metodoloģiskās un empīriskās daļas. Darba teorētiskā bāze balstīta uz Filipa Kotlera (Philip Kotler) teoriju par sociālo mārketingu, Ričarda Perlofa (Richard Perloff) un Čārlza Lārsona (Charles Larson) atziņām par pārliecināšanas komunikāciju, kā arī Čārlza Sandersa Pīrsa (Charles Sanders Peirce), Rolanda Bārta (Roland Barthes) un Paula Mesara (Paul Messaris) uzskatiem par vizuālo komunikāciju. Bakalaura darbā tiek izmantotas divas pētniecības metodes – anketēšana kā kvantitatīvā pētniecības metode un semiotiskā analīze kā kvalitatīvā pētniecības metode. Pētījums liecina, ka izvirzītā hipotēze, ka auditorija nespēj saprast sociālo reklāmu vēstījumu, jo reklāmu vizuālajā komunikācijā izmantotie elementi veiksmīgi neatspoguļo sociālo kampaņu problēmjautājumu, ir daļēji apstiprinājusies.

The title of diploma work is „Visual communication effectiveness of social advertisements in 2011”. This work is developed with objective to determine the social advertisement poster message contents and the effectiveness of visual communication in 2011. The work consists of theoretical, methodological and empirical parts. The theoretical framework is based on Philip Kotler theory of social marketing, Richard Perloff and Charles Larson knowledge about persuasive communication, as well as Charles Sanders Peirce, Roland Barthes and Paul Messaris theoretical descriptions of visual communication. There are use of two methods of research in diploma work - questionnaires as a quantitative research method and semiotic analysis as a qualitative research method. The study shows that the raised hypothesis that the audience cannot understand the message of the social ad, because used elements of visual communication does not successful reflect the challenges of social ads, is partly confirmed.