Reklāmrakstu diskursa analīze

Abstract

Šis darbs ir veltīts reklāmrakstu diskursa analīzei, kas tiek uzskatīti par reklāmas tipu, kas līdzinās redaktora slejai. Pētījuma mērķis bija identificēt līdzekļus, kas tiek izmantoti reklāmrakstu divkāršo funkciju sasniegšanai. Tika apgalvots, ka, lai gan reklāmas forma atgādina redaktora sleju, to raksturo dažādi lingvistiskie un paralingvistiskie līdzekļi, kas ir raksturīgi reklāmai. Paveiktā diskursa analīze atklāja, ka analizētajiem reklāmrakstiem bija jaukta žanra iezīmes, kas apvienoja reklāmas mērķus ar informatīviem, kuri faktiski papildināja viens otru. Reklāmas mērķis tika sasniegts, izmantojot epitetus, kas pozitīvi novērtēja produktus; kā arī metaforas un citus valodas līdzekļus, kas izmantoti, lai pievērstu lasītāja uzmanību. Dažādi paralingvistiskie līdzekļi, piemēram, logotips, attēli un grafiskie stilistiskie izteiksmes līdzekļi arī palīdzēja sasniegt šo mērķi. Šis pētījums apstiprināja iepriekšējo pētījumu rezultātus; tādējādi var secināt, ka reklāmraksti ir līdzīgi redakcionālajai slejai, un tie ne tikai informē lasītāju par aprakstīta produkta priekšrocībām, bet arī reklāmē to, tāpēc būdami līdzīgi reklāmai.

This paper is dedicated to the discourse analysis of advertorials, which are claimed to be advertisements that resemble editorials. The goal of the research was to identify the means used to achieve the two-fold functions of advertorials. It was hypothesised that although the form of the advertorial resembles the editorial, it is marked by various linguistic and paralinguistic means which are typical of advertisements. The conducted discourse analysis revealed that the analysed advertorials possessed the features of a mixed genre combining the promotional purposes with the informative ones, which actually can be seen as complementing each other. The promotional purpose was achieved with the help of various linguistic means, for instance, epithets which evaluated the products in a positive manner and metaphors which were used to attract the reader's attention. Different paralinguistic means, such as logo, pictures and graphical stylistic devices also contributed to the achievement of this purpose. The present study confirmed the results of previous studies; thus, it can be concluded that the advertorials are similar in form to editorials, and they not only inform the reader about the benefits of the product described, but also promote it, thus being similar to advertisements.