Mikroinfluenceru autentiskums sociālajā tīklā "Instagram": Betijas Kalējas, Zanes Milzarājas un Māras Slejas gadījumu analīze

Abstract

Bakalaura darba „Mikroinfluenceru autentiskums sociālajā tīklā "Instagram": Betijas Kalējas, Zanes Milzarājas un Māras Slejas gadījumu analīze” mērķis ir noskaidrot, kāda nozīme mikroinfluenceru sekotājiem ir to autentiskumam, kā arī, kādus līdzekļus influenceri pielieto sevis prezentēšanai un autentiskuma radīšanai sociālajā tīklā "Instagram". Darbs sastāv no četrām galvenajām daļām – teorētiskās, metodoloģiskās, empīriskās un secinājumiem. Darba teorētiskajā daļā tiek apskatīta akadēmiskā literatūra par sociālo tīklu "Instagram" un komunikācijas iespējām tajā, ietekmētājiem jeb influenceriem un to klasifikāciju, autentiskumu, kā arī lietojumu un apmierinātības teoriju. Metodoloģiskajā daļā tiek aplūkotas pētījumam izvēlētās metodes un sniegts izvēles pamatojums – kvalitatīvā kontentanalīze, daļēji strukturētā intervija, aptauja un gadījumu studijas. Bakalaura darba pētījumu rezultāti atklāj, kāda nozīme ietekmētāju autentiskumam ir to sekotājiem, kā arī, cik autentiski ir paši mikorinfluenceri sava satura radīšanā un paušanā. Atslēgvārdi: mikroinfluenceri, ietekmētāji, autentiskums, "Instagram", komunikācija ar auditoriju, lietojumu un apmierinātības teorija.

The aim of bachelor’s thesis „Authenticity of Micro-influencers in the Social Media Instagram: the Case Analysis of Betija Kalēja, Zane Milzarāja and Māra Sleja” is to find out the importance of the followers of micro-influencers in their authenticity, as well as the means used by influencers to present themselves and to create authenticity on the social media Instagram. The work consists of four main components: theoretical, methodological, empirical and conclusions. The theoretical part of the work reviews the academic materials about social media Instagram and communication capabilities, influencers and their classification, authenticity and uses and gratifications theory. The methodological part reviews and justifies the use of the methods chosen for the reaserch: qualitative content analysis, semi-structured interview, survey and case studies. The results of the study reveal the importance of the authenticity of micro-influencers to their followers, as well as the authenticity of the micro-influencers themselves in the creation and expression of their content. Keywords: micro-influencers, influencers, authenticity, Instagram, communication with audience, Uses and gratifications theory.