Reklāmas komunikācijas psiholoģiskie mehānismi “Snickers” kampaņas “Tu neesi tu pats, kad esi izsalcis” reklāmās

Abstract

Bakalaura darba “Reklāmas komunikācijas psiholoģiskie mehānismi “Snickers” kampaņas “Tu neesi tu pats, kad esi izsalcis” reklāmās” mērķis ir atklāt un analizēt zīmola “Snickers” reklāmās izmantotos reklāmas komunikācijas psiholoģiskos mehānismus un to efektivitāti. Bakalaura darba struktūra sastāv no trīs daļām - teorētiskās, metodoloģiskās un pētnieciskās bāzes. Teorētiskā daļā tiek izpētīta teorija par reklāmu un tās mijiedarbību ar psiholoģiju, teorija par patērētāju galvenajiem psihiskajiem procesiem reklāmas vēstījuma uztveršanā – uzmanību un uztveri. Kā arī tiek pētīta teorija par konkrētiem reklāmas psiholoģiskajiem mehānismiem, kas ir krāsas, teksts un sauklis, skaņas un mūzika, pazīstamas personības un emocijas, aplūkojot šo elementu ietekmi un nozīmi reklāmas vēstījumā. Darbā tiek izmantotas trīs pētnieciskās metodes. Kā kvantitatīvās pētniecības metodes tiek izmantotas anketēšana un eksperiments un kā kvalitatīvā pētniecības metode tiek izmantota semiotiskā analīze. Pēc pētījuma datu ievākšanas tiek analizēti iegūtie dati un noslēgumā tiek secināts, ka zīmola “Snickers” reklāmas kampaņas “Tu neesi tu pats, kad esi izsalcis” komunikācijā tiek izmantoti dažādi mehānismi, kas pievērš auditorijas uzmanību, kā, piemēram, emocijas, pazīstamas personības, skaņas, sauklis un krāsas. Tie iedarbojoties uz pircēju zemapziņu, spēj palielināt reklāmas efektivitāti.

The bachelor's thesis "Psychological mechanisms of advertising communication in advertisements of the “Snickers” campaign "You are not yourself when you are hungry" ”aims to reveal and analyze the psychological mechanisms of advertising communication used in the advertising of the brand "Snickers" and their effectiveness. The structure of the bachelor's thesis consists of three parts - theoretical, methodological and research basis. The theoretical part studies the theory of advertising and its interaction with psychology, the theory of the main mental processes of consumers in the perception of the advertising message - attention and perception. The theory of specific psychological mechanisms of advertising, such as colors, text and slogan, sounds and music, familiar personalities and emotions, is also explored, looking at the impact and significance of these elements in the advertising message. Three research methods are used in the thesis. Questionnaires and experiments are used as quantitative research methods and semiotic analysis is used as a qualitative research method. After collecting the research data, the obtained data are analyzed and it is concluded that the communication of the brand "Snickers" advertising campaign "You are not yourself when you are hungry" uses various mechanisms that attract the attention of the audience, such as emotions, celebrities, sounds, slogan and colors. They increase the effectiveness of advertising by acting on the subconscious of buyers.