Influenceru un komunikācijas aģentūru viedokļu salīdzinājums par influenceri kā komunikatoru Instagram

Abstract

Bakalaura darba tēma ir influenceru un komunikācijas aģentūru viedokļu salīdzinājums par influenceri kā komunikatoru Instagram. Šī darba mērķis ir noskaidrot, kāda ir influenceru komunikācija sociālajā medijā Instagram, kā arī, kāds ir komunikācijas aģentūru viedoklis par influenceri kā komunikatoru. Darbs sastāv no trīs daļām – teorētiskās, metodoloģiskās un empīriskās daļas, kā arī no diskusijas un secinājumiem. Darba teorētiskā daļa balstīta uz literatūru par sociālā medija Instagram funkcijām un mārketingu, apskatīta influenceru komunikācija un mārketings, kā arī satura mārketings. Pētījums tika balstīts uz Latvijas Blogeru un Influenceru Asociācijas influenceru Instagram satura analīzi, tika veidotas aptaujas, kuras aizpildīja gan influenceri, gan arī LaKA komunikācijas aģentūru pārstāvji, kā arī veidota daļēji strukturētā intervija ar influenceru mārketinga speciālistu Denisu Ševeļovu. Darba apjoms ir 99 lapaspuses, kas ietver 1 attēlu, 14 diagrammas un 8 pielikumus.

The topic of the bachelor's thesis is a comparison of the views of influencers and communication agencies about the influencer as an Instagram communicator. The main objective of this bachelor thesis is to study how influencers communicate on the social network platform Instagram and how influencers as communicators are viewed by communication agencies. The thesis consists of three parts: theoretical, methodological, and empirical, as well as discussion and conclusion. The theoretical part of the thesis is based on the literature on the functions and marketing of the social network platform Instagram, influencer communication and marketing, as well as content marketing. The research was carried out by analysing the content on Instagram made by influencers of the Latvian Blogger and Influencer Association (Latvijas Blogeru un Influenceru Asociācija); within the research, influencers, and representatives of the communication agencies of the Latvian Communication Association (Latvijas Komunikāciju Asociācija) filled in questionnaires and a semi-structured interview with influencer marketing specialist Denis Ševeļovs was carried out. The thesis contains 99 pages which includes 1 photo, 14 diagrams and 8 appendixes.