Sociālais tīkls "TikTok" kā reklāmas platforma, tā ietekme uz Z paaudzes pirkuma veikšanas uzvedību

Abstract

Bakalaura darba tēma ir “Sociālais tīkls “TikTok” kā reklāmas platforma, tā ietekme uz Z paaudzes pirkuma veikšanas uzvedību.” Darba mērķis ir izpētīt vai un cik lielā mērā sociālā tīkla “TikTok” reklāmas noved Z paaudzi līdz pirkuma veikšanai. Darba teorijas daļā raksturots sociālais tīkls “TikTok”, reklāma, reklāma sociālajā tīklā “TikTok”, influenceru mārketings, Z paaudze, medijpratības un reklāmas pratības jēdzieni. Z paaudzes viedokļu izpētei izmantota kvantitatīvā pētniecības metode anketēšana. “TikTok” influenceru kontu izpētei izvēlēta kvalitatīvās pētniecības metode kontentanalīze un influenceru viedokļu izpētei izvēlēta intervija. Darba gaitā iegūtie galvenie secinājumi: Z paaudzes pārstāvji, kuri sasnieguši 16 gadu vecumu ietekmējas no satura veidotāju sociālā tīkla “TikTok” izvietotajām reklāmām un veic pirkumus balstoties uz redzētajām reklāmām.

The title of the bachelor thesis is “The social network "TikTok" as an advertising platform, its impact on generation Z purchasing behavior.” The aim of the work is to research whether and to what extent the social network's "TikTok" ads lead the generation Z to make a purchase. The work theory part describes the social network “TikTok”, advertising, advertising in the social network “TikTok”, influencer marketing, generation Z, the concepts of media literacy and advertising proficiency. A quantitative method of research a questionnaire has been used to study the generation Z opinions. The qualitative research methods content analysis was chosen for the research of ‘’TikTok’’ influencer accounts and an interview for exploring influencers opinions. The main conclusions of the work: the representatives of generation Z, who have reached the age of 16, are influenced by the ads made by content creators in the social network "TikTok" and make purchases based on the seen ads.