Partnermārketings azartspēļu reklamēšanas jomā: izstrādātāju un patērētāju novērtējums

Abstract

Azartspēļu partnermārketings ir salīdzinoši jauns un specifisks mārketinga veids, kas ietver sevī dažādus digitālā mārketinga paņēmienus. Bakalaura darba “Partnermārketings azartspēļu reklamēšanas jomā: izstrādātāju un patērētāju novērtējums” mērķis ir noskaidrot ne tikai to, kā ar partnermārketingu saistītos mārketinga paņēmienus un to ietekmi attiecībā uz patērētājiem vērtē gan to izstrādātāji, gan reklāmas patērētāji, bet arī to, kā izpaužas ar partnermārketingu saistītās reklamēšanās darbības realitātē. Lai sasniegtu bakalaura darba mērķi, tika izmantota teorētiskā bāze par digitālo mārketingu azartspēļu partnermārketingā. Pētnieciskajā daļā tika izmantotas tādas kvalitatīvās pētnieciskās metodes kā strukturētā intervija un kontentanalīze, kā arī kvantitatīvā pētnieciskā metode - aptauja. Pētījuma rezultātā pierādījās, ka tas, kā azartspēļu partnermārketinga reklāmas izpaužas realitātē, sakrīt ar informāciju par to, kā par tām tiek rakstīts zinātniskajos avotos un, kā par tām stāsta azartspēļu partnermārketinga speciālisti. Savukārt aptaujas rezultātā pierādījās tas, ka šie reklāmas paņēmieni spēj ietekmēt patērētājus, tātad – ir veiksmīgi. Arī reklāmu veidotāji šīs reklāmas raksturo kā veiksmīgas.

Gambling affiliate marketing is a relatively new and specific type of marketing that includes various digital marketing techniques. The aim of the bachelor's work “Affiliate marketing in gambling: assessment of manufacturers and consumers” is to find out not only how marketing techniques related to partner marketing and their impact on consumers are evaluated by both their developers and advertising consumers, but also how the advertising activities related to partner marketing are manifested in reality. To achieve the goal of the bachelor’s work, the theoretical basis of digital marketing in gambling affiliate marketing was used. Qualitative research methods such as structured interview and content analysis, as well as quantitative research method - survey, were used in the research part. As a result of the research, it was proven that the way gambling affiliate marketing advertising are manifested in reality coincides with information about how they are written in scientific sources and how gambling affiliate marketing specialists tell about them. On the other hand, as a result of the survey, it was proved that these advertising techniques are able to influence consumers, so they are successful. Advertisers also describe these ads as successful.