Sociālais medijs "Instagram" kā mārketinga komunikācijas instruments: nekustamo īpašumu aģentūru "HOMERIGA" un "IMPERIO" piemēru analīze (2022. gada februāris - 2023. gada februāris)

Abstract

Bakalaura darba tēma ir “Sociālais medijs “Instagram” kā mārketinga komunikācijas instruments: nekustamo īpašumu aģentūru “HOMERIGA” un “IMPERIO” piemēru analīze (2022. gada februāris - 2023. gada februāris).Darba mērķis ir noskaidrot, kā sociālais medijs “Instagram” tiek izmantots mārketinga komunikācijas mērķu sasniegšanai “HOMERIGA” un “IMPERIO” nekustamo īpašumu uzņēmumu komunikāciju par laika periodu no 2022. gada februārim līdz 2023. gada februārim. Bakalaura darbu veido ievads, teorētiska daļa, metodoloģiskā un empīriskā daļa, ka arī nobeigumā tiek veikti secinājumi par paveikto pētījumu. Teorētiskajā daļā tika apskatīta teorija par mārketingu un mārketinga komunikāciju, sociālajiem medijiem un teorija par nekustamo īpašumu nozari. Pētījuma gaitā izmantotas tādas metodes kā kvantitatīvā kontentanalīze, interneta aptauja un daļēji strukturēta intervija ar nekustamo īpašumu aģentūru mārketinga speciālistiem. Nekustamo īpašumu nozarē, “Instagram” medijs tiek izmantots ka efektīvs instruments, lai vizuāli prezentētu nekustamo īpašumu objektus un sniegtu izpratni par īpašuma ārējām un iekšējām iezīmēm. Nekustamo īpašumu aģentūru publicētais saturs iekļauj tādas tēmas kā nekustamo īpašumu reklāma, darbinieku ikdiena un izklaidējošas tēmas, kuras aicina auditoriju uz darbību. Globāli pasaules notikumi nepārprotami ietekmē komunikācijas stratēģijas, Krievijas iebrukums Ukrainā ietekmēja aģentūras komunikācijas valodu un mērķauditorijas uzticības līmeni.

The theme of the bachelor's thesis is "The Social Media Platform “Instagram” as a Marketing Communication Tool: Analysis of Examples from the Real Estate Agencies “HOMERIGA” and “IMPERIO” (February 2022 - February 2023)."The aim of the work is to find out how the social media platform “Instagram” is used as a marketing communication tool by the real estate companies “HOMERIGA” and “IMPERIO” during the time period from February 2022 to February 2023. The bachelor's thesis consists of an introduction, a theoretical part, a methodological and empirical part and conclusions drawn from the conducted research.The theoretical basis of the study consists of marketing and marketing communication, social media and theoretical basis of the real estate market. The methodological part includes information about quantitative content analysis, internet survey and semi-structured interview with real estate agencies marketing specialists. In the real estate field “Instagram” is used as an effective marketing tool for visual representation of real estate objects and for providing understanding of external and internal properties. Real Estate agencies content includes topics such as real estate advertising, the daily routines of employees and interactive topics that invite audience to action. Global World Events effect communication strategy. The Russian invasion of Ukraine affected agencies communication language as well as trust of all target audience.