Sociālo mediju loma Latvijas sabiedrības pilsoniskā aktīvisma veicināšanā: atbalsts Ukrainas sabiedrībai, bruņotajiem spēkiem un bēgļiem Krievijas kara Ukrainā kontekstā 2022. gadā

Abstract

Maģistra darba mērķis ir noskaidrot sociālo mediju platformu “Twitter”, “Facebook” un “Instagram” lomu Latvijas sabiedrības pilsoniskā aktīvisma veicināšanā Krievijas kara Ukrainā kontekstā 2022. gadā. Darba teorētiskā daļa ietver sociālo mediju lietošanas paradumu, viedokļu līderu un nevalstisko organizāciju komunikācijas sociālajos medijos aprakstu, komunikācijas plūsmu modeļus, kā arī pilsoniskā aktīvisma tendences sociālajos medijos, kā arī ārpus tiem. Pētījuma rezultāti iegūti, veicot Latvijas iedzīvotāju aptauju, viedokļu līderu un nevalstisko organizāciju sociālo mediju publikāciju kontentanalīzi, kā arī veicot daļēji strukturētas intervijas ar viedokļu līderiem Reini Pozņaku un Tomasu Pildegoviču, un nevalstisko organizāciju “Tavi draugi”, “Gribu palīdzēt bēgļiem” un “SOS palīdzība Ukrainas armijai” pārstāvjiem. Pētījumā noskaidrota sociālo mediju loma Latvijas sabiedrības pilsoniskā aktīvisma veicināšanā Krievijas kara kontekstā 2022. gadā, apskatītas potenciālās slaktīvisma iezīmes, kā arī viedokļu līderu un nevalstisko organizāciju sociālo mediju komunikācijas aspekti un to nozīme, atbalstot Ukrainas sabiedrību, bruņotos spēkus un bēgļus, kā arī raksturotas komunikācijas plūsmas. Sociālajiem medijiem, kā min viedokļu līderi un nevalstisko organizāciju pārstāvji, Latvijas sabiedrības mobilizēšanā ir bijusi izšķiroša nozīme, atbalstot Ukrainas sabiedrību, bruņotos spēkus un bēgļus, kā arī nevalstiskajām organizācijām un viedokļu līderiem tie ir bijis galvenais komunikācijas kanāls sabiedrības sasniegšanai un informēšanai.

The aim of the master’s thesis is to investigate the role of social media platforms “Twitter”, “Facebook” and “Instagram” in promoting civic activism of Latvian society in the context of the Russian war in Ukraine in 2022. The theoretical part of the thesis includes a description of social media usage habits, communication patterns of opinion leaders and non-governmental organizations on social media, communication flow patterns, as well as civic activism trends on and off social media. The results of the study were obtained through citizen of Latvia survey, content analysis of social media publications of opinion leaders and non-governmental organizations, and semi-structured interviews with opinion leaders Reinis Pozņaks and Tomass Pildegovičs, and representatives of non-governmental organizations “Tavi draugi,” “Gribu palīdzēt bēgļiem”, and “SOS palīdzība Ukrainas armijai”. The study identifies the role of social media in promoting civic activism of Latvian society in the context of the Russian war in Ukraine in 2022, examines potential features of slacktivism, looks at aspects of social media communication of opinion leaders and non-governmental organizations and their role in supporting Ukrainian society, armed forces and refugees. Social media, as opinion leaders and non-governmental organizations point out, has played a crucial role in mobilising the Latvian public in support of the Ukrainian society, armed forces and refugees, and has been a key communication channel for them to reach and inform the public.