“TikTok” kā mārketinga komunikācijas instruments darba devēja zīmola pozicionēšanai: uzņēmumu “Rolling”, “Tele2” un “Printful” piemēri (no 2022. gada septembra līdz 2023. gada martam)

Abstract

Bakalaura darba tēma ir ““TikTok” kā mārketinga komunikācijas instruments darba devēja zīmola pozicionēšanai: uzņēmumu “Rolling”, “Tele2” un “Printful” piemēri (no 2022. gada septembra līdz 2023. gada martam)”. Bakalaura darba mērķis ir noskaidrot un analizēt, kā uzņēmumi “Rolling”, “Tele2” un “Printful” izmanto sociālās tīklošanās vietni TikTok, lai pozicionētu darba devēja zīmolu ekonomiski aktīvo iedzīvotāju auditorijā. Bakalaura darba teorētiskās daļas ietvaros tika apkopoti tādi teorētiskie aspekti kā mārketinga komunikācija, digitālais mārketings, komunikācija sociālās tīklošanās vietnēs, zīmola un darba devēja zīmola pozicionēšana, jo tie ir saistīti ar bakalaura darba tēmu. Bakalaura darba ietvaros tika izmantota kvantitatīvā pētniecības metode anonīmā tiešsaistes anketēšana, kvantitatīvā pētniecības metode kontentanalīze un kvalitatīvā pētniecības metode daļēji strukturētās intervijas. Bakalaura darba ietvaros tika noskaidrots, ka sociālās tīklošanās vietni TikTok ir iespējams izmantot darba devēja zīmola pozicionēšanai, taču neizmantojot to kā vienīgo komunikācijas kanālu, lai komunicētu ar auditoriju, tāpēc vislabāk sociālās tīklošanās vietni TikTok darba devēja zīmola pozicionēšanai izmantot kā vienu no komunikācijas kanāliem, paralēli izmantojot citus sociālos medijus, vakanču sludinājuma portālus, uzņēmumu mājaslapas, kā arī nodarbinātības valsts aģentūras mājaslapu, lai aptvertu lielāku auditoriju.

The topic of the bachelor's thesis is ““TikTok” as a marketing communication tool for employer brand positioning: examples of companies “Rolling”, “Tele2” and “Printful” (from September 2022 to March 2023)”. The aim of the bachelor thesis is to find out and analyze how the companies "Rolling", "Tele2" and "Printful" use the social networking site TikTok to position the employer's brand in the audience of economically active citizens. As part of the theoretical part of the bachelor's thesis, such theoretical aspects as marketing communication, digital marketing, communication on social networking sites, positioning of the brand, and employer's brand were collected, as they are related to the topic of the bachelor's thesis. As part of the bachelor thesis, the quantitative research method anonymous online questionnaire, the quantitative research method content analysis and the qualitative research method semi-structured interviews were used. As part of the bachelor thesis, it was found that it is possible to use the social networking site TikTok for employer brand positioning, but without using it as the only communication channel to communicate with the audience, so it is best to use the social networking site TikTok for employer brand positioning as one of the communication channels, in parallel using other social media, job advertisement portals, company websites, as well as the website of the State Employment Agency Republic of Latvia to reach a larger audience.