Teritoriālais mārketings Smiltenes novada zīmolvedības attīstības kontekstā.

Abstract

Maģistra darba “Teritoriālais mārketings Smiltenes novada zīmolvedības attīstības kontekstā” mērķis ir, izvērtējot teritoriālā mārketinga un zīmolvedības teorētisko pamatojumu, veikt Smiltenes novada zīmola atpazīstamības un tēla analīzi, identificējot būtiskākās nepilnības un sniedzot priekšlikumus turpmākai zīmola pilnveidošanai. Lai sasniegtu mērķi, autors izvirza pētījuma jautājumu un sešus darba uzdevumus. Darbs sastāv no trīs nodaļām: pirmajā raksturoti galvenie teritoriālā mārketinga un zīmolvedības teorētiskie aspekti, otrajā analizēta teritoriālo zīmolu vadība Latvijas pašvaldībās, savukārt trešā nodaļa veltīta Smiltenes novada zīmola atpazīstamības un tēla analīzei. Pētījuma rezultātā autors iegūst atbildi uz pētījuma jautājumu un sniedz priekšlikumus Smiltenes novada zīmola pilnveidošanai un atpazīstamības veicināšanai. Darba apjoms ir 82 lappuses, 27 attēli, 2 tabulas un 7 pielikumi. Darbā izmantoti 74 literatūras avoti.

The aim of the master's thesis “Territorial Marketing in the Context of Branding Development of Smiltene Region” is, by evaluating the theoretical basis of territorial marketing and branding, to analyze the recognition and image of the brand of the Smiltene region, identifying the most important shortcomings and providing proposals for further brand improvement. tasks. In order to achieve the goal, the author puts forward a research question and eight tasks. The thesis consists of three parts: the first describes the main theoretical aspects of territorial marketing and branding, the second analyzes the management of territorial brands in Latvian municipalities, while the third chapter is devoted to the analysis of the brand recognition and image of Smiltene region. As a result of the research, the author obtains an answer to the research question and provides proposals for improving the brand of Smiltene region and promoting its recognition. The volume of the thesis is 82 pages, 27 figures, 2 tables and 7 appendices. The list of literature used consists of 74 sources.