Skaņas dizaina izmantošana digitālā mārketinga komunikācijā laika posmā no 2020. gada līdz 2024. gadam

Abstract

Maģistra darba tēma ir “Skaņas dizaina izmantošana digitālā mārketinga komunikācijā laika posmā no 2020. gada līdz 2024. gadam”. Maģistra darba mērķis ir izpētīt un analizēt skaņas dizaina izmantošanu digitālā mārketinga komunikācijā laika posmā no 2020. gadam līdz 2024. gadam, pievēršot uzmanību tā ietekmei uz patērētāju emocionālo iesaisti un zīmola uztveri. Darba teorētisko daļu sastāda informācija par digitālā mārketinga komunikāciju un tā attīstību, mūziku kā komunikāciju, skaņas dizaina lomu digitālajā mārketingā, kā arī lietotāju uztveri un mijiedarbību ar skaņas dizainu digitālajā mārketingā. Maģistra darba empīrisko daļu sastāda pētījuma rezultāti, kas iegūti no kvalitatīvās kontentanalīzes, daļēji strukturētajām intervijām un A/B testēšanas aptaujas. Pētījums sastāv no trīs daļām – teorijas, metodoloģijas un empīriskās daļas, kā arī darba noslēgumā tiek apkopoti secinājumi. Pētījumā tiek secināts, ka skaņas dizains ir vērtīgs digitālā mārketinga stratēģijas instruments, kas var būtiski veicināt zīmola atpazīstamību un patērētāja emocionālo piesaisti digitālajā vidē.

The topic of the master’s thesis is “The Use of Sound Design in Digital Marketing Communication from 2020 to 2024.” The aim of the thesis is to explore and analyze the use of sound design in digital marketing communication during the period from 2020 to 2024, focusing on its impact on consumer emotional engagement and brand perception. The theoretical part of the thesis presents information about digital marketing communication and its development, music as a form of communication, the role of sound design in digital marketing, as well as user perception and interaction with sound design in the digital environment. The empirical part of the thesis consists of research findings obtained through qualitative content analysis, semi-structured interviews, and an A/B testing survey. The structure of the thesis includes three parts – theoretical framework, methodology, and empirical analysis – followed by final conclusions. The study concludes that sound design is a valuable strategic tool in digital marketing, capable of significantly enhancing brand recognition and emotional connection with consumers in the digital space.