Zīmola maiņa starptautiskā uzņēmumā.

Abstract

Izstrādāts Bakalaura darbs, kura tēma ir „Zīmola maiņa starptautiskā uzņēmumā”. Darba mērķis ir izstrādāt ieteikumus uzņēmuma „Circle K” zīmola maiņas procesa uzlabojumiem. Mērķa izpildei tiek izvirzīti uzdevumi analizēt un apkopot pieejamo teoriju par zīmolu, tā būtību, vēsturi, pozicionēšanu, kā arī zīmola identitāti un zīmolu maiņu; apkopot informāciju par „Circle K” zīmolu un tā ieviešanu un pārmaiņas procesu uzņēmumā, kā arī noskaidrot patērētāju redzespunktu par to; izdarīt secinājumus un izstrādāt priekšlikumus „Circle K” zīmola veiksmīgākai nomaiņai. Izstrādātā Bakalaura darba nodaļas atbilst izvirzītajiem darba uzdevumiem. Darbā secināts, ka zīmolam mūsdienās ir ļoti svarīga nozīme izvēloties produktu, tādēļ zīmola maiņai jābūt pārdomātai. Darba tēma ir aktuāla, jo šobrīd notiek uzņēmuma „Circle K” zīmola maiņa, kur tiek nomainīts vecais uzņēmuma zīmols „Statoil”. Šis degvielas uzpildes staciju tīkls ir viens no visizplatītākajiem un atpazīstamākajiem Baltijas valstīs. Lai saglabāto šo atpazīstamību arī pēc zīmola maiņas, uzņēmumam ir nepieciešams zīmola maiņu veikt pārdomāti.

The theme of Bachelor thesis is „Rebranding in International Business”. The aim of the thesis is to give advices for the better rebranding process of „Cricle K”. To achieve the aim of thesis, main tasks were to analyze the available theoretical materiāls about branding and rebranding, to explore the information about „Circle K” brand and its implementation, and create proposals for better implementation process. Three chapters in Bachelor thesis were made according to the tasks. The author concluded that nowadays brand has very important role in modern enterpreneurship and it plays a big role for costumers when they are making the purchase. That is why rebranding should be done with caution. The theme of Bachelor thesis is important because at the moment rebranding is taking place in one of the most influential petrol retail company in Baltic States „Circle K”. To keep market status as one of the most known and influential petrol brand in Baltic States, rebranding should be done very carefully.