Sociālo mediju lietošana korporatīvajā komunikācijā Latvijā (2009-2011)
Автор
Kazaka, Olga
Co-author
Latvijas Universitāte. Sociālo zinātņu fakultāte
Advisor
Skudra, Ojārs
Дата
2014Metadata
Показать полную информациюАннотации
Promocijas darba „Sociālo mediju lietošana korporatīvajā komunikācijā Latvijā (2009-
2011)” ietvaros tika izstrādāta jauna teorētiskā pieeja korporatīvajai komunikācijai sociālajos
medijos, kas palīdzēs uzņēmumiem veiksmīgi organizēt savu komunikāciju ar mērķauditorijām
sociālajos medijos, bet pētniekiem piedāvās jaunu sociālo mediju pētniecības instrumentu. Jaunas
teorētiskās pieejas ietvaros ir izstrādāts Pievienotās komunikatīvās vērtības modelis
komunikācijas izvērtēšanai sociālajos medijos. Darba teorētiskā bāze balstās uz uzmanības
ekonomikas un korporatīvās komunikācijas teorijām, kā arī sociālo mediju teorijām, savukārt
empīriskā daļa ir izstrādāta, izmantojot Pamatoto teoriju un Multipamatoto teoriju, kā arī Mediju
bagātīguma teoriju. In the framework of the doctoral thesis „Use of Social Media in Corporate
Communication in Latvia (2009-2011)” a new theoretical approach to corporate communication
in social media was developed which will help companies to successfully organize their
communication with target publics in social media and will provide a new social media
investigation tool for the researchers. An added communicative value model was developed by
the author in the framework of the new theoretical approach for evaluation of communication in
social media. The theoretical basis of the thesis is grounded on the attention economy
framework, corporate communication theories, social media theories, but the empirical part is
developed by applying the Grounded Theory, Multi-Grounded Theory, as well as Media
richness theory.
Key words: corporate communication, social media, attention economy