Sieviešu tēla evolūcija Francijas, Spānijas un Itālijas zīmolu reklāmā no 2000. līdz 2020. gadam.

Abstract

Šajā pētījumā aplūkota sieviešu tēla evolūcija Francijas, Spānijas un Itālijas zīmolu reklāmās un, konkrētāk, ķermeņa pozitīvisma kustība, kas pieauga no 2000. līdz 2022. gadam. Šī pētījuma korpuss sastāv no 28 reklāmām, 12 tiešsaistes reklāmām un 16 drukātajām reklāmām. Izmantojot ikonogrāfisko analīzi, tika analizēti tādi elementi kā krāsa, perspektīva, reklāmas konteksts un vēstījums. Tika izmantota arī diskursa analīze, jo reklāmu saukļi tika analizēti no sieviešu diskursa perspektīvas. Pētījums sastāv no divām daļām. Pirmajā daļā sniegts detalizēts pārskats par sievietes ķermeni socioloģijā, pozitīva ķermeņa tēla vēsturisks apskats un reklāmas komunikācijas pārskats. Otrajā daļā iekļauta ikonogrāfiska sieviešu tēla analīze 9 modes zīmolu parfimērijas, apģērbu un kosmētikas reklāmās. Analīzē uzmanība pievērsta sieviešu attēlošanai Francijas, Itālijas un Spānijas zīmolu reklāmas kampaņās un sieviešu tēla evolūcijai reklāmas kampaņās. Šī analīze parādīja, ka sieviešu tēls kopš 2010. gada visvairāk ir mainījies Spānijas zīmoliem, bet Francijas zīmoli ir sākuši mainīt sieviešu tēlu kopš 2020. gada.

This research examines the evolution of women’s image in French, Spanish and Ital-ian brand advertisements and, more specifically, the body positivity movement, which in-creased between 2000 and 2022. The corpus of this research consists of 28 advertisements, 12 online ads and 16 print ads. Using iconographic analysis, elements such as colour, perspective, advertising context and message were analysed. Discourse analysis was also used, as the slogans of the adver-tisements were analysed from the perspective of the discourse on women. The study consists of two parts. The first part provides a detailed overview of the female body in sociology, a historical overview of positive body image and a review of ad-vertising communication. The second part includes an iconographic analysis of the image of women in advertisements for perfumes, clothes and cosmetics of 9 fashion brands. The analysis focuses on the representation of women in the advertising campaigns of French, Italian and Spanish brands and on the evolution of the image of women in advertising campaigns. This analysis showed that the image of women has changed the most since 2010 in Spanish brands, and that French brands have started to change image since 2020.