Pasākumu mārketings: "Red Bull Latvia" piemērs no 2022. gada oktobra līdz 2023. gada februārim

Abstract

Bakalaura darba tēma ir “Pasākumu mārketings: “Red Bull Latvia” piemērs no 2022. gada oktobra līdz 2023. gada februārim”. Darba mērķis ir noskaidrot, kādi ir galvenie mārketinga komunikācijas instrumenti, ar kuru palīdzību tiek sasniegti izvēlētie komunikatīvie mērķi “Red Bull Latvia” pasākumu reklamēšanai, kā arī noskaidrot auditorijas viedokli par viņu pasākumu mārketinga aktivitātēm. Bakalaura darba struktūra sastāv no teorētiskās daļas, metodoloģiskās daļas, empīriskās daļas, secinājumiem un priekšlikumiem. Teorētisko daļu veido teorija par mārketinga komunikāciju, pasākuma mārketingu, mārketingu sociālos medijos, netradicionālo mārketingu un zīmolu komunikāciju. Bakalaura empīriskajā daļā pielietota kontentanalīze, kuras ietvarā veikta datu analīze par “Red Bull Latvia” pasākuma mārketinga komunikācijas aktivitātēm sociālos medijos – “Instagram” un Facebook”, trīs daļēji strukturētās intervijas ar zīmola mārketinga un komunikācijas speciālistiem, kā arī ar interneta starpniecību veikta auditorijas aptauja. Zīmols veidojot savu tēlu izskata vairākas iespējamās opcijas. Galvenais zīmola komunikācijas mērķis ir veidot pieredzi patērētajiem ar pašu zīmolu. Darba autore secina, ka “Red Bull Latvia” pasākuma mārketings ir balstīts uz pasākuma mērķauditoriju un no tā tiek izvēlēti komunikācijas kanāli un mārketinga stratēģija, kā arī pielietots sekundārais mērķis – veicināt produkta (Enerģijas dzēriens) pārdošanu.

The topic of the bachelor's thesis is “Event marketing: example of "Red Bull Latvia" from October 2022 to February 2023”. The aim of the work is to find out what are the main marketing communication tools, with the help of which the selected communicative goals for the promotion of "Red Bull Latvia" events are achieved, as well as to find out the opinion of the audience about the marketing information of their events. The structure of the bachelor thesis consists of a theoretical part, a methodological part, an empirical part, conclusions and proposals. The theoretical part consists of the theory of marketing communication, event marketing, marketing social media, non-traditional marketing and brand communication. In the empirical part of the bachelor's degree, content analysis was applied, which included data analysis of the marketing communication of the "Red Bull Latvia" event in social media - "Instagram" and Facebook", three semi-structured interviews with brand marketing and communication specialists, as well as audience surveys conducted via the Internet. The brand looks several possible options when creating its own image. The main goal of brand communication is to build experiences for consumers with the brand itself. The author concludes that the marketing of the Red Bull Latvia event is based on the target audience of the event and chooses communication channels and marketing strategy, as well as the secondary objective – to promote the sale of the product (energy beverage).