Sponsorēšana kā mārketinga komunikācijas veids Latvijas komercbankās.

Abstract

Darba autors: Vladislavs Orehovs Bakalaura darba tēma: “Sponsorēšana kā mārketinga komunikācijas veids Latvijas komercbankās”. Bakalaura darba mērķis: ir, pamatojoties uz teorijas atziņām par sponsorēšanu kā mārketinga komunikācijas veidu, kā arī uz patērētāju aptaujas rezultātiem, izpētīt un novērtēt sponsorēšanas aktivitātes Latvijas komercbankās, lai izstrādātu secinājumus un sniegtu priekšlikumus par sponsorēšanas aktivitāšu pilnveidošanu komercbanku konkurētspējas nodrošināšanai. Darba uzdevumi: 1.Pamatojoties uz literatūras analīzi, veikt teorētisko aspektu analīzi par sponsorēšanu kā mārketinga komunikācijas veidu. 2.Raksturot uzņēmumus “Bigbank”, “Luminor”, “Swedbank” un “SEB”. 3.Izvērtēt uzņēmumus “Bigbank”, “Luminor”, “Swedbank” un “SEB” sponsorēšanas mārketinga aktivitātes. 4.Izstrādāt anketu un veikt aptauju par sponsorēšanas mārketinga aktivitātēm un ietekmi uz komercbanku konkurētspēju. 5.Apkopot un analizēt aptaujas rezultātus. 6.Veikt secinājumus un, pamatojoties uz tiem, izvirzīt priekšlikumus par sponsorēšanas aktivitāšu pilnveidošanu konkurētspējas nodrošināšanai. Bakalaura darbs ir strukturēts un sastāv no trim daļām. Pirmajā daļā tiek analizēti sponsorēšanas teorētiskie aspekti. Darba otrajā daļā tika veikts sponsorēšanas projektu apraksts un analīze četru ārvalstu komercbanku Latvijā – “Bigbank”, “Luminor”, “Swedbank” un “SEB”. Darba trešajā daļā tiek analizēti aptaujas iegūtie dati un informācija par sponsorēšanas aktivitātēm Latvijas komercbankās, lai novērtētu Latvijas komercbanku patērētāju uztveri par sponsorēšanas pasākumiem. Darbā ir 71 lappuses, 23 attēli un 5 pielikumi.

Author of the work: Vladislavs Orehovs Bachelor thesis topic: "Sponsorship as a form of marketing communication in Latvian commercial banks". The aim of the bachelor's work: is, based on the knowledge of the theory about sponsorship as a form of marketing communication, as well as on the results of a consumer survey, to analyze and evaluate the sponsorship activities in Latvian commercial banks in order to develop conclusions and provide proposals on the improvement of sponsorship activities to ensure the competitiveness of commercial banks. Tasks: 1. Based on the literature analysis, to analyze the theoretical aspects of sponsorship as a form of marketing communication.. 2. Describing the companies "Bigbank", "Luminor", "Swedbank" and "SEB". 3. Assess sponsorship marketing activities of “Bigbank”, “Luminor”, “Swedbank” and “SEB”. 4. Develop a questionnaire and conduct a survey on sponsorship marketing activities and the impact on the competitiveness of commercial banks. 5. Collect and analyze survey results. 6. Draw conclusions and, on this basis, put forward proposals to improve sponsorship activities for competitiveness. The bachelor thesis is structured and consists of three parts. The first part analyzes the theoretical aspects of sponsorship. In the second part of the work, a description and analysis of sponsorship projects was carried out in four foreign commercial banks in Latvia- "Bigbank", "Luminor", "Swedbank" and "SEB". The third part of the work analyzes the data obtained from the survey and information about sponsorship activities Latvian commercial banks in order to assess the perception of Latvian commercial banks consumers regarding sponsorship measures. The work has 71 pages, 23 pictures and 5 appendices.